Tradicionalmente, las conversaciones sobre minería, hidrocarburos y electricidad fueron abordadas en espacios técnicos, económicos y especializados, a través de eventos o usando plataformas informativas impresas, la radio y la televisión. Hoy, parte importante de ese diálogo ha migrado a las pantallas verticales de los teléfonos móviles, con videos breves, publicaciones interactivas y contenidos que circulan todos los días en las redes sociales.
Frente a ese escenario, hace más de 15 años, la Sociedad Nacional de Minería, Petróleo y Energía (SNMPE) inició la implementación de una estrategia digital orientada a ampliar el acceso a información sobre el sector minero energético y acercar temas complejos y técnicos a las nuevas audiencias que usan estos medios.
Así, en el marco del Día Mundial de las Redes Sociales, que se conmemora cada 30 de junio, hacemos un breve recorrido por ese camino digital emprendido por la SNMPE. El primer paso se dio el 12 de octubre del 2010, cuando se crea la cuenta institucional de la SNMPE en Twitter, hoy X, y que tiene más de 12 mil inscritos. Un año después, se crea la cuenta institucional en Facebook, que a la fecha cuenta con más de 58 mil seguidores.
Dentro de esta estrategia digital, LinkedIn se ha consolidado como uno de los principales espacios de posicionamiento institucional de la SNMPE. Con una comunidad que supera los 80 mil seguidores, esta cuenta se ha convertido en una de las páginas gremiales de mayor alcance y número de seguidores en esta plataforma en el Perú.
Pero la apuesta digital del gremio ha ido evolucionando y se ha ampliado con más canales, buscando tener a estas plataformas como herramientas para informar, generar conversación y contribuir a una ciudadanía mejor conectada con las actividades que impulsan el desarrollo del país. Esto responde a una transformación más amplia, Y es que las redes sociales ya no son únicamente canales de difusión institucional, sino que se han convertido en espacios donde muchos se informan, se entretienen y donde es posible mostrar evidencia sobre temas que impactan la vida cotidiana de millones de personas, recibiendo feedback inmediato.
Más soportes
Con ese objetivo, la SNMPE ha desarrollado iniciativas digitales que buscan llegar al público en general, para explicar cómo operan los sectores que representa, mostrar sus aportes al desarrollo y generar contenidos adaptados a distintos formatos y públicos. Por ello, se crearon marcas de cada uno de los tres sectores, para hablar con lenguaje sencillo y lúdico, que actualmente generan contenido dos veces por semana y se encuentran en las plataformas Facebook, LinkedIn, Instagram y TikTok. Cada mes, los contenidos de estas redes llegan a más de 1.5 millones de personas y responden a las consultas y comentarios que los usuarios realizan.
Acercando la minería (desde el 2018). Una de las iniciativas más representativas es Minería de todos, una plataforma de comunicación orientada a explicar de manera cercana el papel de la minería formal en la economía, el empleo, el desarrollo territorial y la transición energética. A través de piezas audiovisuales y contenidos educativos, buscamos responder preguntas frecuentes, desmontar mitos y mostrar cómo la actividad minera se conecta con aspectos cotidianos de la vida moderna. El enfoque también pone énfasis en visibilizar el valor de una minería formal que opera bajo estándares ambientales y sociales, y su contribución a la generación de oportunidades en distintas regiones del país.
Impacto de los hidrocarburos (desde el 2020). Impulsando el desarrollo, gas y petróleo del Perú pone el foco en el aporte de este sector al crecimiento del país. A través de historias, datos, contenidos gráficos y recursos audiovisuales, explica temas básicos sobre los hidrocarburos y comunica cómo las actividades del sector contribuyen al empleo formal, la inversión, el cierre de brechas y el desarrollo regional. Más que mostrar cifras, el objetivo es traducir el impacto económico en historias y ejemplos cercanos para distintos públicos.
La energía en la vida diaria (desde el 2023). Otra iniciativa es Energía que transforma, la cual busca acercar al público temas relacionados con la electricidad y la transición energética. En ella, se abordan contenidos vinculados con seguridad energética, infraestructura, acceso a energía, innovación y el papel que cumplen distintas fuentes para sostener el crecimiento económico y mejorar la calidad de vida. Desde publicaciones explicativas hasta formatos audiovisuales más dinámicos, esta propuesta busca conectar conceptos técnicos con experiencias cotidianas y mostrar cómo la energía está presente en prácticamente todas las actividades económicas y sociales.
El rol de TikTok para las nuevas audiencias
Con este mayor espectro de plataformas, la SNMPE ha incorporado espacios de consumo digital más dinámicos como TikTok, en octubre del 2022, ampliando su capacidad de conectar con públicos jóvenes mediante contenidos breves, visuales y explicativos para los contenidos de Minería de todos e Impulsando el desarrollo.
La meta no es solo estar presente en nuevas plataformas, sino adaptar el lenguaje, el formato y la narrativa para facilitar la comprensión de temas que muchas veces se perciben como lejanos o altamente técnicos.
Esta diversificación permite abordar una agenda amplia que incluye aspectos de competitividad, sostenibilidad, innovación, transición energética, desarrollo regional, medio ambiente y el aporte económico y social del sector.
Así, en un contexto donde la velocidad de circulación de la información exige contenidos claros, verificables y accesibles, las redes sociales se han convertido en un canal estratégico para acercar conocimiento especializado a más personas.
Para la SNMPE, fortalecer su presencia digital significa ampliar la conversación sobre el sector minero energético y generar espacios que permitan a más peruanos comprender el valor de actividades que contribuyen al crecimiento económico, el empleo formal y el desarrollo del país.